燕塘乳业-杨枝甘露

客户背景

广东燕塘乳业始创于 1956 年，隶属广东省农垦集团，是广州最早的乳品生产企业之一。2014 年在深交所上市（股票代码 002732），2018 年日产 600 吨的广州开发区旗舰工厂投产，同年从全国 600 多家乳企中跻身「中国奶业 D20 企业联盟」二十强。

燕塘构建了「育好种、种好草、养好牛、产好奶、出好品、建好链」的一体化全产业链，拥有 3 家自有示范牧场、阳江牧场等 15 个奶源基地，产品覆盖巴氏杀菌乳、灭菌乳、发酵乳等五大系列 60 余个品种。2024 年，燕塘成为国内首家获得「湾区认证」的乳制品企业，鲜奶成品直供港澳市场——这是华南乳企里少见的资质高度。

策略判断

杨枝甘露不是「牛奶」，是「港式糖水」。消费者对它的全部认知来自茶餐厅和糖水铺：芒果、西柚、椰奶的组合，是一代人共同的味觉记忆。

但到这个产品上市时，杨枝甘露已经不再是稀缺的港式招牌——新茶饮品牌把它做成了大众爆款，人民日报曾报道它「从奶茶到泡芙、面包甚至汉服都在追捧，席卷全网」。第三方调研显示，关注杨枝甘露风味的消费者女性占比高达 78%，25–35 岁是主力人群。

这意味着包装要同时完成两件事：在乳品货架上，它必须一眼跳出「这是牛奶」的固有归类，完成品类识别跳转；在年轻女性面前，它又要给足情绪价值——不是怀旧，是「我爱喝的那个味道，现在可以随手带走」。所以设计不走乳品货架的常规套路（白底 + 水果 + 奶花），而是把港式甜品铺的场景直接搬上货架。

设计方案

品类标签化：红色竖幅「杨枝甘露」做成霓虹灯招牌造型，下方紧跟「港式甜品风味」品类标签——先用招牌建立品类联想，再用标签完成品类确认，两步都在一秒内完成

场景插画：手绘港式街景环绕盒身——茶餐厅、霓虹灯牌、老街招牌，把糖水铺的烟火气搬上货架。插画比摄影更可控，也更经得起货架远看

食欲传达：甜品实物图落在视觉次中心，芒果与西柚的质地直接触发味觉联想

系列化骨架：确立「竖幅招牌 + 场景插画 + 实物图」的三段式版式，后续新口味可在不改变骨架的前提下快速延展，降低产品线扩张的设计成本

落地效果

该包装应用于燕塘杨枝甘露常温含乳饮料的终端销售，电商渠道 210g×10 盒整箱装长期在售；美食媒体在推广时直接评价「连包装的颜值也变高了」。

同期，燕塘于 2019 年成为粤港澳大湾区菜篮子生产基地并通过 FSSC22000 等国际认证进入澳门市场，2024 年再获国内乳企首个「湾区认证」、鲜奶直供港澳——产品包装作为品牌资产的一部分，随产品销售进入了更严格的市场体系。

乳品、饮品包装面临同样的货架竞争？18 年快消包装设计经验，从品类策略判断到打样落地一站式交付。咨询热线 400-6619-020。