燕糖乳业-鲜奶布丁(新包装)

客户背景

燕塘乳业始创于 1956 年，2014 年深交所上市（002732）。鲜奶布丁新包装是经典单品的焕新升级，面向更年轻的即食消费场景。

策略判断

旧版走「甜品感」，升级方向改为「原料感」——把「鲜奶制造」从配料表提到包装正面当卖点，直接回答消费者「为什么这杯布丁值得买」。明黄色的选择是为了在冷柜里跳出来：乳品冷柜一片蓝白，黄色是天然的货架缺口。

设计方案

卖点前置：「鲜奶制造」四个大字占据盒面一半面积，下缀「凝固型调制乳」品类注解，先讲原料再讲品类

明黄主色：黄色盒体在乳品冷柜的蓝白海洋中形成强反差，微笑弧线图形增加亲和力

三联装结构：外盒一半黄一半白的分割设计，与杯身的黄白配色呼应，组合装提升客单

杯身延续：单杯沿用黄色盖 + 白杯身，与外盒形成统一的货架阵列

落地效果

新包装已应用于燕塘鲜奶布丁三联装及单杯的终端销售，「鲜奶制造」的卖点前置让升级意图在货架上一眼可辨。

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