燕糖乳业-鲜奶布丁

客户背景

燕塘乳业始创于 1956 年，2014 年深交所上市（002732），是华南乳企代表。鲜奶布丁是其低温甜品化产品线中的即食单品。

策略判断

鲜奶布丁的本质是「乳品甜品化」——它既在乳品冷柜里卖，也在和甜品争夺同一个「犒劳自己」的消费时刻。包装要解决的是：在小规格的杯身上，把「鲜奶做的布丁」这一品质差异说出来，而不是淹没在甜品货架的缤纷里。

设计方案

杯身分层：白色杯身 + 棕色奶皮纹样腰封，上半段讲品质（鲜奶），下半段留白讲纯净

竖排品名：「鲜奶布丁」竖排黑字配红色燕塘标，信息克制，与甜品货架的繁复形成反差

规格适配：小圆杯即食规格，杯盖密封结构适配冷链陈列

落地效果

该包装已应用于燕塘鲜奶布丁的低温渠道销售，成为其乳品甜品化产品线的基础单品。

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