燕塘乳业-杨枝甘露

客户背景

燕塘乳业始创于 1956 年，2014 年深交所上市（002732），2024 年成为国内首家「湾区认证」乳制品企业。杨枝甘露是其港式甜品风味乳品系列的核心单品。

策略判断

杨枝甘露的消费心智在「港式糖水」，不在「牛奶」。包装要完成的跳转是：让乳品货架前的消费者一眼把它认成「那个我爱喝的糖水」，而不是又一盒风味奶。女性消费者是该品类的绝对主力，情绪价值要放在信息之前。

设计方案

品类标签：红色竖幅「杨枝甘露」做成霓虹灯招牌造型，紧跟「港式甜品风味」标签，一秒钟完成品类确认

场景插画：手绘港式街景环绕盒身，茶餐厅与霓虹灯牌把糖水铺的烟火气搬上货架

食欲触发：甜品实物图落在视觉次中心，芒果西柚的质地直接唤起味觉记忆

系列骨架：「竖幅招牌 + 场景插画 + 实物图」三段式版式，为后续口味延展预留统一骨架

落地效果

该包装已应用于燕塘杨枝甘露常温含乳饮料的终端销售，电商渠道整箱装长期在售，美食媒体评价「连包装的颜值也变高了」。

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