燕塘乳业-益生菌酸奶

客户背景

益生君是燕塘 2016 年 60 周年之际推出的「史上最大规模新品军团」中的核心系列，为华南地区独创，主打「轻新主义」。

策略判断

产品上最有说服力的事实是「LABS 四种活性益生菌群」（保加利亚乳杆菌、嗜酸乳杆菌、乳双歧杆菌、嗜热链球菌），生牛乳含量超 80%。策略是把它从配料表里的小字升级为视觉锤：让巨大的「4」占据包装正面绝对主导——远看先看到 4，近看才读「4 种乳酸菌发酵」。数字是最不需要阅读成本的符号，在拥挤货架上的穿透力强于任何卖点文案。

设计方案

超大字号数字「4」占据正面视觉中心；原味用蓝、蓝莓风味用紫，圆形风味章让 SKU 区分一眼可辨；大面积留白与货架上的花哨竞品形成反差；180ml 袋装适配低温即饮场景。

落地效果

益生君 2016 年上市后成为燕塘益生菌品类的长期产品线，媒体评价「从名字到包装都萌萌的」；2020 年新快报酸奶配料表横评中，益生君与简爱、光明如实、卡士等品牌同榜在列——上市四年仍被当作品类代表样本，产品生命周期得到验证。

同质化赛道里，你的包装是沉默的大多数还是货架上的例外？欢迎聊聊。咨询热线 400-6619-020。