南航空厨-鸡肉饭团

客户背景

南航空厨是中国南方航空旗下航空食品品牌。鸡肉饭团是其即食便利产品线单品，面向便利店与机场零售的即买即食场景。

策略判断

饭团是「三秒决策」品类，消费者在货架前停留极短。包装必须一眼说清「什么口味、长什么样」：红蓝撞色保证被看到，实物开窗解决「好不好吃」的犹豫，大字品名完成口味识别。

设计方案

撞色策略：红蓝对半分割袋面，红色传达新奥尔良风味的热辣联想

大字品名：白色大字斜置，冷柜平视角度下识别距离最远

实物开窗：袋面开窗展示饭团实物，所见即所得

袋型适配：三角饭团袋型适配便利店陈列与手持即食

落地效果

该包装已应用于南航空厨鸡肉饭团的便利店及机场零售渠道，撞色大字设计实现高识别效率。

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