南航空厨-月饼盲盒

客户背景

南航空厨始于 1990 年，是南航集团旗下航食品牌，以航空级食品安全标准出品，原料全程可溯源，其广式月饼是岭南节庆市场的老牌选手。

策略判断

中秋礼盒竞争的本质是「送礼场景」的竞争。盲盒玩法把「收礼」变成「玩游戏」——不确定性带来话题感和收集欲，让月饼从节礼变成社交货币，也让老牌航食品牌直接对话年轻人。

设计方案

蓝黄撞色潮流配色；兔子厨师 IP 形象贯穿整套包装；「月饼盲盒 MOON CAKE BLIND BOX」中英混排；盒内附刮刮卡三步玩法说明，开盒动线本身就是游戏流程。

落地效果

南航空厨月饼持续走 IP 化路线，2023 年发布会推出故宫食品、蛋仔派对等联名系列，盲盒玩法已成为其年轻化产品线的固定打法。

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