南航空厨-秘制卤肉饭

客户背景

南航空厨是中国南方航空旗下航空食品品牌。秘制卤肉饭是其航空餐零售化的代表产品，把机上餐食标准带进家庭速食场景。

策略判断

航空餐零售化最大的信任资产是「航食标准」。设计要同时完成两件事：实物摄影让卤肉饭看起来好吃，红色标签让「南航空厨出品」看起来可信。食欲与信任，一个画面里解决。

设计方案

实物摄影：俯拍实物图为主体，卤肉油亮质感直接触发食欲

红色标签：竖排白字红标贴于盒面，微波炉场景下快速识别

品牌露出：南航空厨标识与品名同框，航食背书前置

盒型适配：方形覆膜餐盒适配冷冻陈列与家庭加热

落地效果

该包装已应用于南航空厨秘制卤肉饭的零售渠道，航空餐零售化的产品逻辑通过包装完成向家庭消费者的传达。

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