南航空厨-福粽

客户背景

南航空厨是中国南方航空旗下航空食品品牌，依托南航的航食生产体系，向节令礼盒、伴手礼等零售场景延伸产品线。

策略判断

航空食品做节令礼盒，最大的品牌资产是「航空」二字自带的品质联想——航食标准、安全管控、全国航线网络。端午礼盒的目标场景是员工福利与商务伴手礼，设计需要同时做到「有节日气氛」和「拿得出手」，并把航空元素变成记忆点而非生硬贴标。

设计方案

拼色插画：波普风块面拼贴：青绿、粉、黄、蓝撞色分区，把粽子、龙舟、飞机、祥云放进同一画面，节日感与品牌感共存

元素转译：飞机以插画姿态穿梭画面，与龙舟同框——航空资产被转译为节日叙事的一部分

字体处理：「端午」「南航福粽」竖排大字区隔信息层级，栗子肉粽等口味标签做成可替换模块

盒型：手提礼盒结构适配福利发放与伴手礼携带场景

落地效果

该礼盒已应用于南航空厨端午节令产品线的销售与员工福利发放，是航食品牌节令化的代表性案例之一。

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