南航空厨-中秋礼盒

客户背景

南航空厨是中国南方航空旗下航空食品品牌，中秋礼盒是其节令产品线中客单价最高、竞争最激烈的一个品类。

策略判断

中秋礼盒市场被「红金」统治多年，同质化严重。南航空厨的机会在于两点：用「月圆粤圆」把岭南地域文化与团圆主题绑定，做出差异化主题；用航空元素（飞机穿越月洞）建立只属于南航的视觉符号。深蓝配金跳出众筹货架上的红金海洋，反而更显高级。

设计方案

主题命名：「月圆粤圆」四字主题，把广式中秋的地域归属与团圆寓意一次说清

核心画面：圆形月洞开窗构图，飞机穿越其中，月下是岭南建筑剪影——品牌元素与文化意象同框

配色：深蓝底 + 烫金线条，跳出红金惯例，夜空色与「赏月」场景天然契合

内盒系统：手提袋、外盒、九宫格月饼小盒三级包装共用月洞图形，开盒仪式感层层递进

落地效果

该礼盒已应用于南航空厨中秋产品线，「月圆粤圆」主题与月洞飞机图形成为航食节令礼盒中辨识度极高的设计。

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