南航空厨-牛角包

客户背景

南航空厨是中国南方航空旗下航空食品品牌。牛角面包是其航空烘焙品类的零售化单品，把机上配餐的烘焙品质带入日常早餐场景。

策略判断

烘焙产品的购买几乎全凭「看起来好吃」。牛角面包品类认知成熟，消费者不需要被教育，只需要被打动——实物图必须足够诱人，其余设计全部退后。金色袋身传达刚出炉的温度，红色腰封承担信息。

设计方案

实物主导：袋面以牛角面包实物摄影为绝对主体，酥皮层次直接唤起食欲

金色袋身：金棕色调呼应烘焙温度感，与白蓝包装货架形成差异

信息克制：白色品名与红色腰封收敛于袋面一侧，不干扰食欲画面

品牌背书：南航空厨标识置于腰封，航食烘焙的品质联想点到即止

落地效果

该包装已应用于南航空厨牛角面包的零售渠道，实物主导的极简设计让产品在烘焙货架上以食欲感取胜。

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