南航空厨-牛角面包

客户背景

南航空厨是中国南方航空旗下航空食品品牌。牛角面包是其航空烘焙品类的零售化单品，把机上配餐的烘焙品质带入日常早餐场景。

策略判断

烘焙产品的购买几乎全凭「看起来好吃」。牛角面包的品类认知成熟，消费者不需要被教育，只需要被打动——实物图必须拍得足够诱人，包装其余部分全部退后。金色袋身传递「刚出炉的烘焙温度」，红色腰封承担信息功能。

设计方案

实物主导：袋面以牛角面包实物摄影为绝对主体，层次分明的酥皮质感直接唤起食欲

金色袋身：金棕色调呼应烘焙品的温度感，与冷柜里常见的白蓝包装形成差异

信息克制：「牛角面包」白色品名与红色腰封收敛于袋面一侧，不干扰食欲画面

品牌背书：南航空厨标识置于腰封处，航食烘焙的品质联想点到即止

落地效果

该包装已应用于南航空厨牛角面包的零售渠道，实物主导的极简设计让产品在烘焙货架上以食欲感取胜。

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