南航空厨-巧克力

客户背景

南航空厨是中国南方航空旗下航空食品品牌，巧克力礼盒属于其高端伴手礼产品线，面向商务馈赠与高端旅客零售场景。

策略判断

巧克力礼盒的购买动机几乎全是「送人」——它首先是礼品，其次才是食品。设计要在货架上完成「值得送」的价值判断：质感先于食欲，仪式感先于信息量。秋叶主题配合圆形铁盒，把季节感与高级感同时做出来。

设计方案

主题插画：盒盖以秋叶植物插画满铺，棕褐色调呼应巧克力的原料联想（可可），季节感自然传达

圆形铁盒：圆形马口铁盒型区别于方形礼盒的常规，开盖后的圆形阵列排布强化仪式感

腰封信息：棕色腰封承载品名与品牌信息，留白克制，避免破坏插画完整性

内容陈列：巧克力以多口味阵列排布，开盒瞬间的视觉密度本身就是卖点

落地效果

该礼盒已应用于南航空厨高端伴手礼产品线，圆形铁盒与秋叶主题成为其巧克力品类的标志性包装。

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