燕糖乳业-酸奶饮品

客户背景

燕塘乳业始创于 1956 年，2014 年深交所上市（002732），2024 年成为国内首家「湾区认证」乳制品企业。酸奶饮品是其屋顶包产品线的经典单品。

策略判断

屋顶包酸奶饮品的货架在低温柜，对手是同柜的所有乳饮。设计选择「亲和路线」：蓝白格纹唤起早餐桌布的场景联想，卡通牛与红爱心传达「孩子的酸奶」这一定位，让家长在三秒内完成「安全、孩子喜欢」的判断。

设计方案

格纹底纹：蓝白格纹满铺盒身，早餐桌场景联想直接建立

卡通牛 IP：卡通奶牛抱红爱心的组合占据盒面中心，儿童友好度拉满

卖点标注：「4 种乳酸菌发酵」圆标与净含量信息置于下部，家长关心的信息一眼可得

屋顶盒型：经典屋顶包结构，适配低温陈列与家庭饮用

落地效果

该包装已应用于燕塘酸奶饮品的低温渠道销售，卡通牛形象成为其屋顶包产品线的家族符号。

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