燕糖乳业-益生菌酸奶

客户背景

燕塘乳业始创于 1956 年，2014 年深交所上市（002732）。益生君是 2016 年燕塘 60 周年「史上最大规模新品军团」中华南地区独创的乳酸菌饮品系列。

策略判断

低温乳酸菌饮品货架高度同质化，清一色白底蓝字。「益生君」作为全新产品名没有知名度积累，包装必须自己完成「被看见—被记住—被相信」的全过程。产品上最有说服力的事实是「4 种乳酸菌发酵」——它值得被放大成视觉主角。

设计方案

数字视觉锤：超大字号数字「4」占据袋面中心，「4 种乳酸菌发酵」紧随其后完成说服闭环

双口味区分：原味用蓝、蓝莓风味用紫，配合圆形风味章，SKU 区分一眼可辨

极简留白：大面积白色袋身让数字与品名跳出来，与货架上的花哨竞品形成反差

规格适配：180ml 袋装形态适配低温即饮场景

落地效果

益生君上市后成为燕塘低温产品线的重要单品，2020 年新快报酸奶横评中与简爱、卡士等品牌同榜，媒体评价「从名字到包装都萌萌的」。

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