南航空厨-秘制卤肉饭

客户背景

南航空厨是中国南方航空旗下航空食品品牌。秘制卤肉饭是其将航空餐品零售化的代表产品，把机上餐食的标准与口味带进家庭速食场景。

策略判断

航空餐零售化最大的信任资产是「航食标准」——食品安全管控与品控体系远超普通速食。设计要同时完成两件事：让「秘制卤肉饭」看起来好吃（食欲），让「南航空厨出品」看起来可信（品质）。实物摄影解决食欲，红色标签解决信息。

设计方案

实物摄影：餐盒正面以俯拍实物图为主体，卤肉与米饭的油亮质感直接触发食欲

红色标签：竖排「秘制卤肉饭」白字红标贴于盒面，信息层级清晰，微波炉加热场景下快速识别

品牌露出：南航空厨标识置于标签上方，航食背书与品名同框

盒型适配：方形覆膜餐盒适配冷冻陈列与家庭加热场景

落地效果

该包装已应用于南航空厨秘制卤肉饭的零售渠道，航空餐零售化的产品逻辑通过包装完成了向家庭消费者的传达。

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