燕糖乳业-鲜奶布丁(新包装)

客户背景

燕塘乳业始创于 1956 年，2014 年深交所上市（002732）。鲜奶布丁新包装是经典单品的焕新升级，面向更年轻的即食消费场景。

策略判断

升级的核心动作是把「鲜奶制造」从配料表提到包装正面当卖点，直接回答「为什么值得买」。明黄色在乳品冷柜的蓝白海洋里是天然的货架缺口——被看到，才谈得上被选择。

设计方案

卖点前置：「鲜奶制造」大字占据盒面一半，下缀「凝固型调制乳」品类注解

明黄主色：黄色盒体配微笑弧线图形，在冷柜中形成强反差

三联装结构：外盒黄白分割与杯身配色呼应，组合装提升客单

杯身延续：单杯黄盖白身，与外盒形成统一阵列

落地效果

新包装已应用于燕塘鲜奶布丁三联装及单杯的终端销售，卖点前置让升级意图在货架上一眼可辨。

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