同仁堂-安宫牛黄丸

客户背景

北京同仁堂始创于 1669 年，中华老字号，1997 年上交所上市。安宫牛黄丸是其心脑血管类拳头产品，「双天然」（天然牛黄+天然麝香）资质全国仅少数企业持有，零售价 860 元/粒仍多次供不应求。

策略判断

高端急救中药的包装要同时承载两种气质：药品的信赖感与礼赠的分量感——它最常见的归宿是子女孝敬长辈的礼盒。设计不动老字号的红金认知根基，用现代设计语言重构传统纹样，让「860 元一粒」的价值在拆盒之前就被感知。

设计方案

松石绿与米白双拼打破传统红金惯例，在终端陈列中形成差异化；金色篆体团花纹占据盒面视觉中心，红色竖条「安宫牛黄丸」保留药品仪式感；如意云纹边框收边，传统元素全部现代化重绘而非直接挪用。

落地效果

安宫牛黄丸长期位列同仁堂营收前五的主力品种，2021 年终端零售价提至 860 元/粒后仍多次出现缺货，京东自营旗舰店一度售罄。

老字号焕新、高端礼盒设计，我们做过同仁堂。咨询热线 400-6619-020。