片仔癀-光芒面霜

客户背景

片仔癀源于福建漳州，拥有国家绝密级配方，2003 年上市（600436），「皇后牌」是其化妆品线的经典 IP，早在上世纪八十年代就已出口东南亚。

策略判断

国货高端化浪潮下，老牌国货护肤品的机会不在「便宜怀旧」，而在「东方宫廷美学」的现代表达。片仔癀的「皇家贡品」叙事是现成的资产，关键是把它翻译成年轻消费者看得懂的视觉语言——插画风格化，而不是把老包装做旧。

设计方案

国风工笔插画：古典仕女手拈花枝，凤凰与繁花构成环形团花构图；绛红底色+金线勾边，宫廷感拉满；圆形构图居中呼应「皇后」IP 的圆满意象，单看画面就是一张可以收藏的插画。

落地效果

片仔癀化妆品线近年持续增长，皇后牌面霜在京东单品评论超 10 万条、好评率 98%，成为国货护肤品的长青单品。

国货护肤包装升级，从宫廷美学到成分党表达我们都做过。咨询热线 400-6619-020。