华熙生物-润百颜

客户背景

华熙生物是全球最大的玻尿酸原料生产商，全球市占率超 36%，2019 年登陆科创板；润百颜是其核心护肤品牌，2018 年与故宫博物院联名的「故宫口红」成为现象级爆款。

策略判断

医美级护肤品的包装要传递「实验室级功效」而非「少女感」。S 形流体曲线是玻尿酸液态质感的隐喻，黑金主色建立院线级专业感——摆在梳妆台上要「像器械」而不是「像玩具」。

设计方案

黑底+金/紫 S 形曲线贯穿全系列；面膜、精华、面霜、礼盒以色彩区分 SKU；「BIOHYALUX」英文标识前置，强化科技品牌的国际感。

落地效果

润百颜 2019 年双 11 全网销售额突破 6000 万，天猫同比增长 101%；故宫口红系列上市初期一度卖到脱销。

功效护肤品的包装专业化表达。咨询热线 400-6619-020。