晨光乳业

客户背景

深圳市晨光乳业，1979 年成为内地第一家供港乳企，巅峰时期供应香港七成鲜奶，1995 年获授「全国最大鲜奶出口企业」，华侨城旗下国有乳企。

策略判断

供港历史是晨光最深的信任资产。设计要让「深圳人的日常奶」与「供港品质」两个认知合进同一个符号：奶牛头像是品类直译，红色是晨光四十多年的品牌色记忆——老用户一眼认出，新用户一眼读懂。

设计方案

手写体「晨光」+ 圆形奶牛头像徽标，红白黑三色；「品质晨光 品质生活」标语规范；VI 延伸至杯装奶、抱枕、围裙、冷链送货车涂装——车队本身就是流动广告。

落地效果

该 LOGO 体系支撑晨光从区域乳企成长为大湾区代表性品牌，其高端线「供港壹号」2017 年推出后进入香港各大商超货架。

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