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片仔癀电商全案

客户名称:片仔癀

作品名称:片仔癀电商全案

服务内容:电商全案

2021-05-20

皇后牌是片仔癀“品牌年轻化”战略下,与线上年轻群体的触点之一。但品牌在形象上过于陈旧,客户希望做年轻化升级,以便更好地与消费者沟通。

星空大海深度解读了品牌现有资产,并对目标群体做了定性访谈,重新挖掘出片仔癀皇后牌的亮点为“国货之光”“药品”。同时从人群喜好趋势、产品配方优势两个层面继续深挖,最后将品牌和本次升级的明星美白产品关键词锁定为“光芒”,并从4个角度升华:1、赋予产品“艺名”:皇后牌“光芒面霜”;2、将产品外盒做成纸雕灯方式,强化产品“光芒”功能属性,同时呼应“内心有光”主题活动,倡导培养良好的阅读习惯;3、打造产品套盒“小芒盒”,牵手剪纸大师打造“盲盒”属性的护肤礼盒,提升产品及品牌的艺术价值;4、发起“光芒重启”的公益活动,倡导对非遗文化的保护和传承


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本项目由广州星空大海品牌策划有限公司出品

以深度洞指导创意设计,为企业和品牌提供更具商业价值的品牌研究、品牌建设、品牌创意服务

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