品牌全案包含五类交付物：品牌策略报告、命名与语言体系、VI 视觉识别系统、产品包装设计、品牌传播物料。其中策略报告、VI 基础系统、核心单品包装为必选项，命名、空间与吉祥物按业务需要增补。一套完整全案在广州市场的周期通常为 8-16 周，费用跨度从十几万到数十万不等，取决于品类数量与落地深度。
必选项一：品牌策略报告，全案的地基
策略报告不是一份 PPT 摆设，它要能回答三个问题：卖给谁、凭什么买、和竞品怎么区分。交付物通常包含市场与竞品扫描、目标人群画像、品牌定位一句话、价值支撑点 3-5 条、品牌架构（主副品牌关系）。验收标准很具体：定位一句话不超过 25 个字，且能被销售直接说给客户听；价值支撑点每条都要有事实依据，不能是形容词堆砌。
- 交付周期：3-5 周，其中调研访谈占 1-2 周。
- 验收动作：让不参与项目的同事读一遍定位，能复述出核心意思即为通过。
- 常见坑：只给结论不给推导，导致内部无法对齐，后续设计反复推翻。
这部分工作属于品牌咨询的核心范畴，策略不定，后面所有设计都是返工。
必选项二与三：VI 基础系统与核心包装
VI 分基础系统和应用系统两段。基础系统是必选项，包含标志规范、标准色（通常主色 1 个、辅助色 2-3 个，给 CMYK 与潘通色号）、中英文字体规范、标志最小使用尺寸与安全空间。应用系统按需增补，名片、信封、工服、车体这些属于可选项，很多企业先做基础系统，应用物料随用随补。
包装设计同样是必选项，但只限核心单品。以茶礼为例，万达茶园项目的做法是先梳理品类文化，再落到礼盒结构：外盒尺寸、内衬分格、手提袋承重、开启方式一并确定，最后才是平面视觉。这样做的结果是包装能直接进印刷厂，不用二次改稿。广州市场单款礼盒包装设计费通常在 1.5 万-4 万元，含结构建议与刀版图对接。
可选项：命名、空间、吉祥物与网站
这几项不是每个企业都需要，按业务场景判断：
- 命名：适用于推新品或子品牌。交付含 3-5 个候选名、商标查询建议、释义。周期 2-3 周，费用 1 万-3 万元。
- 空间设计：有门店或展厅才需要，含动线、材质、导视。周期 4-6 周，按平米计费，广州市场设计费约 150-400 元/平米。
- 吉祥物：面向年轻客群或需要线下互动的品牌，交付含三视图与 5-8 个动作延展。
- 网站设计：B2B 企业优先，交付含首页与内页模板，不含后端开发时需注明。
传播物料清单：按年货节与春节倒排
传播物料是全案里最容易被低估的一块，因为它直接卡在节点上。以年货节为例，包装备货要倒排：春节前 45 天完成包装定稿并下发印刷厂，前 30 天完成首批入库，前 15 天物料到店。印刷厂在节前 20 天进入排期高峰，晚了就只能加价插单。
春节营销物料按优先级列清单：主视觉海报（3 个尺寸：朋友圈方图、门店竖版、电商横版）、礼盒陈列堆头方案、导购话术卡、红包与手提袋、线上 banner 一套 5 张。这套物料与 VI 应用系统共用规范，不建议单独再开一套视觉。需要成体系推进的，可以从品牌传播端口统一排期，避免设计和印刷两头脱节。
怎么判断报价单里有没有水分
拿到全案报价单，先数交付物数量，再看每项的验收标准。一份靠谱的报价会把策略报告页数范围、VI 基础项数量、包装款数、物料张数写清楚。如果只写「品牌全案一套」而不拆项，后期加项就是无底洞。另一个判断标准是周期：策略 3-5 周、VI 基础 4-6 周、包装单款 2-3 周，低于这个节奏的要么套模板，要么砍了调研环节。
常见问题
品牌全案一般多少钱？
广州市场分三档：基础档 8 万-15 万元，含策略报告、VI 基础系统、1-2 款包装；标准档 15 万-30 万元，增加命名、应用物料与 3-5 款包装；深度档 30 万元以上，含空间、网站与年度传播物料。报价低于 8 万元的全案，通常策略环节会被压缩成几次访谈。
品牌全案和只做 VI 有什么区别？
VI 只解决视觉识别，全案从策略定位开始，先确定卖给谁、凭什么买，再落到视觉与包装。只做 VI 的风险是 logo 好看但说不清业务差异；全案多出的策略报告与命名体系，是给内部对齐用的，也是后续所有物料的判断依据。
年货节包装什么时候开始做？
按春节倒推：前 60 天启动包装设计，前 45 天定稿并下发印刷厂，前 30 天首批入库。印刷厂节前 20 天进入排期高峰，插单通常加价 15%-30%。如果包装结构需要开新刀版，再往前加 2 周。
品牌全案的交付清单可以很长，但判断标准只有一条：每一项交付物能不能被直接使用。策略报告能对齐内部，VI 能下发制作，包装能进印刷厂，物料能上货架，这套全案就算成立。
星空大海核心团队有 4A 公司专业经验，做全案的习惯是先拆交付清单再报价，每一项写清周期与验收标准。如果你正在比较几家报价，可以把清单拿过来逐项对照。
项目咨询：品牌咨询，电话 400-6619-020。